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Les temps changent. Il y a cinq ans encore, nombre de professionnels appréhendaient le web comme un outil technique.
Aujourd’hui, le média internet a pris la plus grande place dans la communication des agences immobilières.
Résultats exclusifs de la dernière étude TNS/Sofres commandée par SeLoger.com.
Internet occupe une place de choix dans la stratégie de communication des agents immobiliers, tel est le principal enseignement du sondage TNS/Sofres commandé par Seloger.com.
Conquis par les portails immobiliers, les professionnels plébiscitent les avantages du web par rapport au papier en terme de coût et aussi d’efficacité.
Désormais considéré comme simple et efficace, l’usage d’internetvarie toutefois selon la localisation de l’agence.
Si les professionnels parisiens apprécient l’efficacité et la rapidité des portails immobiliers, ceux implantés en province utilisent encore à 80 % la presse spécialisée contre 46% seulement en Ile de France.
Pour 71% des directeurs interrogés (jusqu’à 77% en province), le site internet de l’agence est aussi un bon outil pour rayonner sur la toile.
A l’unanimité, les agents considèrent la vitrine de l’agence et les portails immobiliers comme les premiers supports publicitaires.
Illustration : 52% d’entre eux investissent en priorité dans les portails spécialisés.
En région parisienne, ces dépenses représentent jusqu’à 68% du budget communication.
Un chiffre orienté à la hausse puisque 33% des agences prévoient d’augmenter dès cette année leur budget de communication sur internet.
Les atouts des portails ? Ils offrent un bon retour sur investissement, répondent les professionnels.
La stratégie des agents ? Utiliser le papier pour communiquer sur l’agence ou toucher des vendeurs, et s’en remettre à la toile pour s’adresser aux acquéreurs.
Cette reconnaissance d’efficacité des portails spécialisés démontre que l’internet n’est plus perçu comme un média global mais de plus en plus comme un média local.
Nous avons déplacé notre budget publicité de la presse vers le web. Présenter notre vitrine de produits et de services sur Internet est indispensable. Aussi avons-nous conçu avec la société Webgenery, un site et un plan de référencement pour être bien positionné, notamment sur Google.
Franck Cornaton
Directeur Général de la Compagnie Immobilière BFCA
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