Alors que le marché de la pierre affiche une belle vitalité en 2021, de nombreuses entreprises immobilières se lancent dans le recrutement de nouveaux talents. Oui, mais la tâche n’est pas si facile : dans un secteur où il y a davantage de postes disponibles que de candidats, encore faut-il se démarquer de la concurrence afin d’attirer les meilleurs professionnels.
Hugo Bolzinger connaît justement bien ce sujet, il est spécialiste du recrutement et de l’accompagnement de carrière auprès des professionnels de l’immobilier, mais aussi fondateur du site Le Recruteur Immobilier.fr. Son conseil pour vous démarquer et susciter l’intérêt des candidats : cultiver une image de marque visible et attractive.
Cultivez une image de marque visible et attractive
« Attirer l’attention des candidats, c’est un peu comme attirer celle de vos clients acquéreurs ou vendeurs » présente M. Bolzinger. « Les candidats souhaitent avant tout travailler pour une image de marque qu’ils estiment sérieuse, qualitative, avec des valeurs humaines et des perspectives d’évolution. C’est particulièrement le cas pour les professionnels aguerris qui connaissent bien la réputation des différentes agences et prennent fortement en compte cette donnée dans leurs choix de carrière ».
Pour les recruteurs, cela implique donc de cultiver une image de marque visible et attractive pour donner l’envie aux professionnels de rejoindre l’entreprise, les assurer du sérieux de votre structure, de la qualité de vos prestations et des perspectives d’avenir. Plusieurs leviers d’actions sont donc mobilisables !
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Un site internet irréprochable avec une page dédiée au recrutement
Pour commencer, Hugo Bolzinger recommande aux recruteurs de veiller à diffuser une présentation globale qualitative de votre agence, que ce soit dans vos points de vente comme sur la toile. Sur Internet notamment, prenez soin de mettre en ligne une vitrine web irréprochable avec un site moderne, dynamique et actualisé, qui soit le témoin de votre expertise et de votre professionnalisme. « Un site qui n’est pas dans l’ère du temps ou vieillissant vous dessert forcément et les candidats (comme les clients) risquent de passer leur chemin » prévient-il. Sur votre site, pensez notamment à créer une landing page « Nous rejoindre » dédiée à vos recrutements. Vous pourrez y indiquer vos postes disponibles et présenter certaines informations pertinentes comme les valeurs de votre culture d’entreprise et les profils recherchés.
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Un bon positionnement clients
Une belle agence est aussi une agence qui satisfait ses clients. « Personne n’a envie de rejoindre une entreprise qui affiche des avis clients négatifs. Cela augure mal du crédit de l’agence auprès du public » explique M. Bolzinger. « Mettez donc de l’avant cet aspect flatteur de votre image de marque pour susciter l’intérêt et la confiance des meilleurs candidats ».
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Des formats vidéo pour présenter les coulisses de votre agence
Aujourd’hui, nul doute que le format vidéo est également un formidable outil pour vous démarquer des traditionnels visuels de communication. Pour Hugo Bolzinger, c’est l’occasion de dévoiler les coulisses de votre agence et de mettre en lumière vos collaborateurs : ils peuvent notamment raconter leurs journées types, ce qu’ils aiment dans le travail et l’ambiance de votre entreprise, et ainsi donner l’envie à d’autres talents de vous rejoindre. Les visites de biens immobiliers en vidéo sont aussi l’occasion de montrer leur savoir-faire et d’attirer l’œil des candidats intéressés. « Pensez notamment à diffuser ces contenus vidéos sur des plateformes très consultées comme LinkedIn. C’est un excellent moyen de vous faire connaître auprès des professionnels de votre secteur et d’étendre votre bassin de candidats potentiels » recommande Hugo Bolzinger.
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Une identité de marque unique et personnalisée
«Vous prônez une façon de travailler différente ? Vous êtes une agence qui sort des sentiers battus ? Faites-le savoir ! » conseille également le spécialiste du recrutement. « Expliquez en quoi votre démarche et votre façon de travailler dans le marché immobilier vous distinguent de la concurrence. Évitez les généralités et misez par exemple sur des textes ou visuels percutants qui sortent de l’ordinaire pour vous démarquer. Vous retiendrez l’attention des candidats qui vous ressemblent. Si l’ambiance de travail est aussi votre fort, partagez régulièrement le quotidien de votre équipe, avec des témoignages ou des photos à l’appui ».
Ainsi, tous ces éléments vous permettront de cultiver une belle image d’entreprise et de vous faire remarquer auprès des bons professionnels. Les candidats ont l’embarras du choix, à vous de leur montrer que vous êtes prêt à leur offrir une nouvelle expérience professionnelle épanouissante et riche d’opportunités, dans une entreprise qui a de l’avenir !