Une campagne d’envergure pour faire évoluer l’image du métier d’agent immobilier
L’objectif de cette campagne est de créer un concept publicitaire à la hauteur de la nouvelle identité de marque d’ORPI bâtie sur des valeurs fortes – proximité, solidarité, écoute et engagement – qui s’incarnent dans la relation entre l’agent immobilier et son client. Sortir des clichés véhiculés sur le métier d’agent immobilier est le leitmotiv de ce dispositif publicitaire. Le parti-pris est de faire parler le bien immobilier lui-mêmeafin de souligner l’importance d’être accompagné par un professionnel pour son projet immobilier. Cette campagne, la plus importante réalisée pour ORPI, marque le grand retour à la télévision du réseau immobilier et ce, pendant 3 semaines, du 17 septembre au 7 octobre 2018.
Le déploiement multicanal de la campagne en TV, print et digital
Un spot publicitaire de 45 secondes a été développé. La vidéo sera diffusée via le plan média suivant :
- Diffusion sur TF1 avant ou après le JT de 13 et 20 heures
- Diffusion en continu sur BFM TV
- Présence sur 20 chaînes hertziennes et de la TNT
La campagne est composée de :
- de visuels dédiés sur les vitrines des agences ORPI,
- d’un habillage de sites : Le Bon Coin, Orange, Le Monde, Le Figaro,
- de posts sponsorisés sur Facebook,
- d’achats d’espaces médiatiques dans les dossiers spéciaux immobiliers : Les Échos, Challenges, L’Obs, Le Monde, Le Point
- d’affichages en gares via 197 écrans à travers la France